中國輪胎向米其林學習什么
發(fā)布時間：2015-05-19 11:50:22 人瀏覽
來源： 橡膠技術(shù)網(wǎng)
中國輪胎業(yè)的發(fā)展遭遇種種困難
雖然國內(nèi)輪胎企業(yè)中也不乏風神、雙星等優(yōu)秀的有競爭力的企業(yè)，但大部分輪胎企業(yè)的發(fā)展都存在著極大的盲目性，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不平衡。
輪胎是一個科技含量較高的產(chǎn)品，而我國大多輪胎項目是同質(zhì)化的產(chǎn)品，建設(shè)時間倉促，技術(shù)含量低，市場指向不明，低端產(chǎn)品產(chǎn)能嚴重過剩，高端產(chǎn)品缺失，行業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)嚴重失衡，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭無可避免。
多因素并存致國內(nèi)輪胎不樂觀
近年來輪胎發(fā)展整體趨勢的影響，橡膠價格的持續(xù)走低，輪胎產(chǎn)品價格降低。
美國的“雙反”調(diào)查事件，我國的輪胎行業(yè)將遭受重大的損失。
中國輪胎產(chǎn)業(yè)一直以來的“粗獷經(jīng)營”的模式所造成的產(chǎn)能過剩、低價競爭等現(xiàn)象
與中國的輪胎行業(yè)整體卻“一路向低”相比，國際輪胎“巨頭”米其林的成績鮮亮，原因為何？米其林又有哪些地方值得國內(nèi)輪胎企業(yè)學習？
精確的產(chǎn)品定位及推廣策略
每款產(chǎn)品都有著精準的市場定位及推廣策略。
長途客運輪胎產(chǎn)品，是米其林首款專門為長途客運量身訂做的全輪位省油輪胎，優(yōu)化了輪胎的使用性能，幫助用戶在保證安全性的前提下不斷提高運營效率，強化輪胎性能的綜合競爭力。值得一提的是，米其林在推出該款產(chǎn)品時選擇了宇通的客車展位平臺合作。宇通客車在國內(nèi)客車產(chǎn)品的領(lǐng)域是毫無疑問的“龍頭老大”，強強結(jié)合更凸顯了輪胎的高品質(zhì)及高性能。米其林采用“強強結(jié)合”的推廣手段，迅速贏得了用戶對輪胎性能的信任。
高端品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)呈現(xiàn)
近三年來，米其林集團平均每年投入到研發(fā)的費用超過6億歐元。無論是針對轎車、摩托車、卡車還是其它車輛，所有米其林輪胎的誕生都得益于技術(shù)中心所開發(fā)的各種創(chuàng)新技術(shù)；與此同時，米其林引領(lǐng)世界輪胎科技的另一秘訣則來自另一個“無與倫比的實驗室”——賽道。
賽事運動中競爭激烈，這就需要輪胎制造商研發(fā)出最佳的解決方案，為車手獲勝創(chuàng)造良好的條件。而米其林對賽車運動的熱情，并非僅為應(yīng)對極限條件下對輪胎性能的挑戰(zhàn)，也致力于將來自賽道的專業(yè)知識和經(jīng)驗應(yīng)用到公路上，以改進普通商品輪胎的性能。
米其林的輪胎產(chǎn)品在卡雷拉杯系列賽、達喀爾拉力賽、勒芒耐力賽等各國際頂級比賽的賽道上經(jīng)歷了最嚴苛的考驗。從賽道延伸至公路，米其林不斷推動賽事輪胎技術(shù)創(chuàng)新并將其融入至民用輪胎的研發(fā)，為消費者提供了兼顧安全性、耐用性、節(jié)能性和操控性的全能表現(xiàn)輪胎。
技術(shù)研究永遠是“重頭戲”
了解輪胎行業(yè)的人可能都有一個感受，那就是與其他的輪胎企業(yè)相比，米其林在技術(shù)領(lǐng)域的研究似乎過于“激進”，米其林每年都會投入大約6億歐元的費用用于技術(shù)研發(fā)，這樣的投入，在全世界的輪胎行業(yè)中規(guī)模也是最大的。在米其林的技術(shù)研發(fā)中，不乏一些“超前”的前瞻技術(shù)。
米其林在全球市場取得巨大成功的同時，更注重中國本地技術(shù)人才的培養(yǎng)。自1989起至今，米其林已在上海及沈陽設(shè)立了四大工廠，擁有一支超過7500名員工的團隊。2012年4月，米其林培訓(xùn)中心在上海正式開業(yè)，這也是米其林在亞洲最大的培訓(xùn)基地。此外，米其林還擁有人性化的人事制度，特設(shè)的職業(yè)發(fā)展經(jīng)理為員工提供專門的培訓(xùn)以及職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。中國地區(qū)技術(shù)中心的設(shè)立和技術(shù)人才的儲備，為米其林在中國市場的發(fā)展奠定了堅實的根基。
以公益形象提升品牌形象
舉辦創(chuàng)新型活動：以實現(xiàn)清潔、安全、便利、連接暢通和經(jīng)濟實用的交通為目標，為中國乃至世界尋找可持續(xù)交通的解決方案。
開展道路安全活動。
車主環(huán)保調(diào)查活動，引導(dǎo)車主養(yǎng)成良好的用車習慣，為社會的可持續(xù)發(fā)展做貢獻。
舉行“米其林輪胎知識講座”活動。
縱觀米其林的種種發(fā)展策略與思想，無一不是其取得當前成就的關(guān)鍵因素。雖然由于受到發(fā)展階段及水平的影響，當前大部分國內(nèi)輪胎企業(yè)在產(chǎn)品及品牌推廣上，并不能做到如米其林那般“高大上”，但其對待產(chǎn)品及自身品牌價值的態(tài)度與方法是值得國內(nèi)企業(yè)借鑒與學習的。
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