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 2017年2月，汽車行業(yè)的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)英國(guó)品牌財(cái)富（Brand Finance）公布了“2017全球輪胎品牌十強(qiáng)榜”，和2016年相比，幾乎沒有發(fā)生變化。在最新的全球輪胎品牌價(jià)值最高的品牌中，日本普利司通以74.82億美元蟬聯(lián)榜首，不過來自法國(guó)的米其林集團(tuán)雖然價(jià)值排名第二，但是其品牌等級(jí)是最高的3A級(jí)，也是唯一一個(gè)3A級(jí)的品牌等級(jí)。

在這次輪胎行業(yè)的十大品牌價(jià)值中，有八個(gè)品牌價(jià)值比去年上升，其中固特異上漲20%增長(zhǎng)最快。而優(yōu)科豪馬下降11%，貶值最大。我們來看下具體的評(píng)價(jià)分值，到底這些品牌價(jià)值多少錢？

該機(jī)構(gòu)采用特許權(quán)費(fèi)節(jié)省法對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，即假設(shè)品牌所屬公司在不擁有該品牌商標(biāo)的情況下，需要向第三方支付的商標(biāo)特許權(quán)費(fèi)用。公司擁有該品牌，實(shí)際上就是節(jié)省下這筆費(fèi)用，這也是品牌價(jià)值所在。

該品牌價(jià)值的計(jì)算方法需先估計(jì)品牌未來銷售額，然后乘以適用的特許權(quán)費(fèi)率，再貼現(xiàn)算出未來全部“稅后特許權(quán)費(fèi)用”的凈現(xiàn)值，也即品牌現(xiàn)在的價(jià)值。另外我們?cè)倏聪逻^去的若干年這些輪胎企業(yè)的變化情況。

不過非常值得一提的是來自正新瑪吉斯的品牌是唯一進(jìn)入前10的中國(guó)輪胎企業(yè)，來自中國(guó)臺(tái)灣。前10的排名當(dāng)中，日本的企業(yè)多達(dá)4家，而中國(guó)的大陸的輪胎企業(yè)沒有列入。從這個(gè)層面上來衡量，中國(guó)的本地企業(yè)真的品牌之路可能還有很長(zhǎng)的路要走。期待在不遠(yuǎn)的未來能有更多的中國(guó)輪胎企業(yè)品牌位列其中。