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 近日，米其林集團(tuán)宣布對(duì)其品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了全面更新，包括集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)及商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)兩個(gè)新的標(biāo)識(shí)，這是近20年以來米其林品牌形象所做的最大一次調(diào)整。

據(jù)了解，米其林新的品牌標(biāo)識(shí)自今年7月開始使用，在接下來的一段時(shí)間里，將逐漸完成舊品牌標(biāo)識(shí)的替換工作。

米其林旨在通過這兩款全新品牌標(biāo)識(shí)傳遞兩種信息：通過集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)勾勒企業(yè)風(fēng)格，傳遞企業(yè)愿景及社會(huì)責(zé)任；通過商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)將產(chǎn)品與服務(wù)深深植根于消費(fèi)者的日常生活。兩款全新品牌標(biāo)識(shí)將與時(shí)俱進(jìn)地詮釋品牌內(nèi)涵，更加靈活廣泛地適應(yīng)當(dāng)下的溝通訴求，完美地切合了米其林的戰(zhàn)略定位。

米其林集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)專用于宣傳米其林集團(tuán)，標(biāo)識(shí)中米其林輪胎先生“必比登”（Bibendum）的形象亦展現(xiàn)出全新姿態(tài)。為了符合其作為品牌代言人的形象，米其林輪胎先生立于全新標(biāo)識(shí)的中心，新設(shè)計(jì)的眼神與微笑令他與客戶更加親近，向外延伸的手臂動(dòng)作傳達(dá)出對(duì)公司未來愿景的展望，象征著集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)“引領(lǐng)進(jìn)步之道”。

商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)則主要適用于輪胎產(chǎn)品、客戶服務(wù)和解決方案。在這個(gè)新標(biāo)識(shí)中，米其林輪胎先生熱情地?fù)]著手迎接客戶，隨時(shí)準(zhǔn)備與客戶溝通和互動(dòng)。升級(jí)后的新標(biāo)識(shí)線條充滿現(xiàn)代感，賦予米其林品牌清晰的視覺形象，提高了辨識(shí)度。

為適應(yīng)更加數(shù)字化、更社交化的新媒體傳播方式，2017版米其林輪胎先生的形象設(shè)計(jì)回歸到2D設(shè)計(jì)，變得更富動(dòng)感，身型更靈便，以更敏捷的方式繼續(xù)向用戶傳遞溫暖和關(guān)愛，以更親近的方式走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。同時(shí)，米其林輪胎先生除了像以往一樣展現(xiàn)全身形象，也會(huì)極具標(biāo)志性地僅以部分身體形象出現(xiàn)，如頭部、手部或足部等，演繹著值得信賴的出行伙伴角色——在旅途上關(guān)愛呵護(hù)、與親朋歡聚時(shí)分享愉悅、在駕馭體驗(yàn)中一起燃動(dòng)激情。

米其林應(yīng)當(dāng)下時(shí)代傳播環(huán)境的特點(diǎn)，推出兩款全新品牌標(biāo)識(shí)及更新米其林輪胎先生的形象，意味著米其林集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略也正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。未來，米其林品牌將變得更具現(xiàn)代感，更容易被受眾理解與感知，繼續(xù)傳遞米其林為了提升人類和貨物的移動(dòng)性，以及交通運(yùn)輸?shù)目沙掷m(xù)發(fā)展而開拓前行的品牌內(nèi)涵。