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 近日，米其林集團宣布對其品牌標識進行了全面更新，包括集團品牌標識及商業(yè)品牌標識兩個新的標識，這是近20年以來米其林品牌形象所做的最大一次調(diào)整。

據(jù)了解，米其林新的品牌標識自今年7月開始使用，在接下來的一段時間里，將逐漸完成舊品牌標識的替換工作。

米其林旨在通過這兩款全新品牌標識傳遞兩種信息：通過集團品牌標識勾勒企業(yè)風(fēng)格，傳遞企業(yè)愿景及社會責(zé)任；通過商業(yè)品牌標識將產(chǎn)品與服務(wù)深深植根于消費者的日常生活。兩款全新品牌標識將與時俱進地詮釋品牌內(nèi)涵，更加靈活廣泛地適應(yīng)當下的溝通訴求，完美地切合了米其林的戰(zhàn)略定位。

米其林集團品牌標識專用于宣傳米其林集團，標識中米其林輪胎先生“必比登”（Bibendum）的形象亦展現(xiàn)出全新姿態(tài)。為了符合其作為品牌代言人的形象，米其林輪胎先生立于全新標識的中心，新設(shè)計的眼神與微笑令他與客戶更加親近，向外延伸的手臂動作傳達出對公司未來愿景的展望，象征著集團的發(fā)展目標“引領(lǐng)進步之道”。

商業(yè)品牌標識則主要適用于輪胎產(chǎn)品、客戶服務(wù)和解決方案。在這個新標識中，米其林輪胎先生熱情地揮著手迎接客戶，隨時準備與客戶溝通和互動。升級后的新標識線條充滿現(xiàn)代感，賦予米其林品牌清晰的視覺形象，提高了辨識度。

為適應(yīng)更加數(shù)字化、更社交化的新媒體傳播方式，2017版米其林輪胎先生的形象設(shè)計回歸到2D設(shè)計，變得更富動感，身型更靈便，以更敏捷的方式繼續(xù)向用戶傳遞溫暖和關(guān)愛，以更親近的方式走進消費者的日常生活。同時，米其林輪胎先生除了像以往一樣展現(xiàn)全身形象，也會極具標志性地僅以部分身體形象出現(xiàn)，如頭部、手部或足部等，演繹著值得信賴的出行伙伴角色——在旅途上關(guān)愛呵護、與親朋歡聚時分享愉悅、在駕馭體驗中一起燃動激情。

米其林應(yīng)當下時代傳播環(huán)境的特點，推出兩款全新品牌標識及更新米其林輪胎先生的形象，意味著米其林集團的品牌戰(zhàn)略也正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。未來，米其林品牌將變得更具現(xiàn)代感，更容易被受眾理解與感知，繼續(xù)傳遞米其林為了提升人類和貨物的移動性，以及交通運輸?shù)目沙掷m(xù)發(fā)展而開拓前行的品牌內(nèi)涵。