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　　北京商報訊（記者 肖瑋 實(shí)習(xí)生 魏茹）美國輪胎巨頭固特異旗下運(yùn)動鞋門店首度進(jìn)京，選址北京王府井新燕莎金街購物廣場，與阿迪達(dá)斯、耐克、Jeep、New Balance等品牌相鄰，反映出該公司對一線市場野心勃勃。6月28日，北京商報記者在實(shí)地走訪時發(fā)現(xiàn)，目前店內(nèi)人氣不旺，一個小時內(nèi)只有幾名顧客進(jìn)店，且沒有任何消費(fèi)。對此，服鞋專家認(rèn)為，固特異進(jìn)軍運(yùn)動品牌的優(yōu)勢在于橡膠等制造技術(shù)以及輪胎巨頭的品牌優(yōu)勢，但由于銷售渠道不同，再加上國內(nèi)運(yùn)動鞋市場競爭激烈，固特異的優(yōu)勢尚未很好地與運(yùn)動鞋嫁接。

　　北京商報記者在實(shí)地走訪中發(fā)現(xiàn)，固特異店內(nèi)鞋品主營休閑系列、時尚系列、運(yùn)動系列及戶外系列四大系列，以中端鞋品為主，價格在299-1299元之間。據(jù)固特異門店銷售人員介紹，該公司的門店以國內(nèi)一二線城市大型百貨以及購物中心為主，暫時未開設(shè)電商平臺渠道，固特異下一步計劃將中國打造成為公司全球最大的市場。“但北京門店剛開業(yè)，很多消費(fèi)者并不了解，甚至由于公司方面并未安排培訓(xùn)，所以銷售人員對固特異鞋品也不是很了解。店內(nèi)銷售情況并不樂觀，平均每天的銷售額在1000元左右。”該銷售人員向北京商報記者透露。

　　北京商報記者在店內(nèi)逗留了一個小時后也發(fā)現(xiàn)，與周邊其他知名運(yùn)動品牌店火爆的人氣相比，固特異專賣店頗為冷清，僅有的幾名顧客進(jìn)入店內(nèi)只是逛逛，并未購買。同時，記者在詢問進(jìn)店的顧客后發(fā)現(xiàn)，絕大部分客人并不了解這個品牌，只是隨便逛一下而已。而與固特異鞋品店相鄰的阿迪達(dá)斯和耐克兩個品牌門店，平均每分鐘都能有2-3名顧客進(jìn)入店鋪，其中很多顧客試穿或購買。

　　公開資料顯示，固特異在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)涉及鞋服、箱包、輪胎、飛艇共四個領(lǐng)域，在1876年開始制作固特異鞋品并銷售到全球各地。固特異制鞋最初以皮制休閑鞋為主，在上世紀(jì)60年代開始制作運(yùn)動鞋。固特異北京門店的店長告訴北京商報記者，今年4月在南京設(shè)立國內(nèi)第一家固特異鞋品店。目前，全球?qū)⒔?00個國家在銷售固特異的鞋類產(chǎn)品，全球門店近4000家。而國內(nèi)也在兩個多月的時間內(nèi)快速擴(kuò)張到近60家店。此次固特異鞋品店進(jìn)軍北京則意在國內(nèi)一線城市擴(kuò)張。

　　派尚服飾搭配學(xué)院院長康藍(lán)心表示，由于固特異鞋品店一直擁有獨(dú)特的鞋履制作工藝，并一直通過與其他運(yùn)動品牌進(jìn)行合作的方式輸出技術(shù)，為自己品牌的發(fā)展做了鋪墊。然而，鞋服專家馬鋼不看好固特異在體育市場的“錢途”，“目前體育行業(yè)整體向好，但是競爭依然激烈。國際運(yùn)動品牌巨頭耐克以及阿迪達(dá)斯瓜分了很大市場份額，另外部分國內(nèi)運(yùn)動品牌又在中低端市場站穩(wěn)腳跟，固特異想分一杯羹并非易事。另外，固特異品牌亟須解決銷售渠道問題，自己開實(shí)體店鋪壓力較大，如果找加盟商或者代理商，又面臨知名度不足、吸引力不強(qiáng)等窘境，綜合來看，該品牌走互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道勝算更大”。