輪胎藝術(shù)家探索“橡膠的靈魂”
發(fā)布時間：2015-03-13 18:48:49 人瀏覽
來源： 橡膠技術(shù)網(wǎng)
米蘭，2015年2月24日 — 街頭藝術(shù)以其無限的創(chuàng)造力和獨特的藝術(shù)形式創(chuàng)造了一個全新的傳播形式，并和諧地為倍耐力品牌發(fā)展歷史添上了美好的一筆.
巴西藝術(shù)家Marina Zumi，德國的Dome和俄羅斯的Alexey Luka是街頭藝術(shù)界最饒有趣味的三位藝術(shù)家。此次，他們將三個藝術(shù)作品整合在一起來詮釋輪胎：一個約5米高的無頂金字塔，三面均為20余平方米，2月26日到28日在HangarBicocca現(xiàn)代藝術(shù)中心展出。藝術(shù)作品代表并展示了倍耐力與眾不同的企業(yè)文化傳播傳統(tǒng)。
一個輪胎的制作實際并不簡單，它包容了技術(shù)和創(chuàng)新，同時也是所有為它而生的工作者們的智慧和激情結(jié)晶。
倍耐力不僅僅通過功能來詮釋輪胎的意義，還將輪胎從它的使用環(huán)境中抽離出來，讓它們喚醒新的世界，啟發(fā)新的價值、渴望和夢想，從而讓一個表面只是一個圓形的黑色物體獲得一種“橡膠的靈魂”。
倍耐力有史以來首次采用這種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式， 因為街道、流動性和多元文化是街頭藝術(shù)的特點，也是倍耐力企業(yè)文化的一部分。只有在街上、路上、和人們流動的需求里，輪胎才能找到它應(yīng)有的意義。
這一點已經(jīng)在無數(shù)藝術(shù)家的作品當中得以彰顯。20世紀，這些藝術(shù)家將輪胎詮釋為一個鏈條（Ezio Bonini）， 一頭獅子和一頭大象（Armando Testa），一頂寬邊帽（Alessandro Mendini），或者是一只眼睛，一把傘和一頂帽子（Riccardo Manzi）。
街頭藝術(shù)家通常不遵循國際藝術(shù)標準，而是用他們自己的藝術(shù)語言表現(xiàn)他們所在城市的地理，文化和社會。同時，他們與所居住的城市的關(guān)系并不是一成不變的。他們善于打破常規(guī)，挖掘我們所在城市中常被遺忘的角落，不知不覺地，讓那些在當今大都市日漸疏遠的生活重新煥發(fā)出新的生機【法國社會學(xué)家馬克?奧熱（Marc Auge）持此觀點】。
這種探尋被大部分人忽視的事物并賦予其嶄新生命的活力、能量和能力是倍耐力獨有的傳播特點，也正是倍耐力發(fā)展工業(yè)的一種方式。除了藝術(shù)家參加該活動外，倍耐力集團總裁馬爾科?特隆凱蒂?普羅維拉 (Marco Tronchetti Provera)，倍耐力高級文化顧問安東尼奧?卡拉布洛（Antonio Calabrò），藝術(shù)評論家阿奇萊?博尼托?奧利瓦（Achille Bonito Oliva），資深街頭藝術(shù)家和本項目藝術(shù)總監(jiān)Christian Omodeo也蒞臨參加。社交媒體項目-#TakePArt
因此，倍耐力發(fā)起了名為#TakePArt的社交媒體項目。該項目致力于邀請參觀者來到HangarBicocca現(xiàn)代藝術(shù)中心為三位街頭藝術(shù)家的作品攝影，標注為#TakePArt然后分享到社交媒體。最有創(chuàng)意的圖片將通過倍耐力的社交媒體渠道發(fā)布。因為每一個不同的視角實際上都是一種藝術(shù)品。
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