巴西藝術(shù)家Marina Zumi，德國(guó)的Dome和俄羅斯的Alexey Luka是街頭藝術(shù)界最饒有趣味的三位藝術(shù)家。此次，他們將三個(gè)藝術(shù)作品整合在一起來詮釋輪胎：一個(gè)約5米高的無頂金字塔，三面均為20余平方米，2月26日到28日在HangarBicocca現(xiàn)代藝術(shù)中心展出。藝術(shù)作品代表并展示了倍耐力與眾不同的企業(yè)文化傳播傳統(tǒng)。

 

    一個(gè)輪胎的制作實(shí)際并不簡(jiǎn)單，它包容了技術(shù)和創(chuàng)新，同時(shí)也是所有為它而生的工作者們的智慧和激情結(jié)晶。

 

    倍耐力不僅僅通過功能來詮釋輪胎的意義，還將輪胎從它的使用環(huán)境中抽離出來，讓它們喚醒新的世界，啟發(fā)新的價(jià)值、渴望和夢(mèng)想，從而讓一個(gè)表面只是一個(gè)圓形的黑色物體獲得一種“橡膠的靈魂”。

 

    倍耐力有史以來首次采用這種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式， 因?yàn)榻值馈⒘鲃?dòng)性和多元文化是街頭藝術(shù)的特點(diǎn)，也是倍耐力企業(yè)文化的一部分。只有在街上、路上、和人們流動(dòng)的需求里，輪胎才能找到它應(yīng)有的意義。

 

    這一點(diǎn)已經(jīng)在無數(shù)藝術(shù)家的作品當(dāng)中得以彰顯。20世紀(jì)，這些藝術(shù)家將輪胎詮釋為一個(gè)鏈條（Ezio Bonini）， 一頭獅子和一頭大象（Armando Testa），一頂寬邊帽（Alessandro Mendini），或者是一只眼睛，一把傘和一頂帽子（Riccardo Manzi）。

 

    街頭藝術(shù)家通常不遵循國(guó)際藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而是用他們自己的藝術(shù)語言表現(xiàn)他們所在城市的地理，文化和社會(huì)。同時(shí)，他們與所居住的城市的關(guān)系并不是一成不變的。他們善于打破常規(guī)，挖掘我們所在城市中常被遺忘的角落，不知不覺地，讓那些在當(dāng)今大都市日漸疏遠(yuǎn)的生活重新煥發(fā)出新的生機(jī)【法國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克?奧熱（Marc Auge）持此觀點(diǎn)】。

 

    這種探尋被大部分人忽視的事物并賦予其嶄新生命的活力、能量和能力是倍耐力獨(dú)有的傳播特點(diǎn)，也正是倍耐力發(fā)展工業(yè)的一種方式。除了藝術(shù)家參加該活動(dòng)外，倍耐力集團(tuán)總裁馬爾科?特隆凱蒂?普羅維拉 (Marco Tronchetti Provera)，倍耐力高級(jí)文化顧問安東尼奧?卡拉布洛（Antonio Calabrò），藝術(shù)評(píng)論家阿奇萊?博尼托?奧利瓦（Achille Bonito Oliva），資深街頭藝術(shù)家和本項(xiàng)目藝術(shù)總監(jiān)Christian Omodeo也蒞臨參加。社交媒體項(xiàng)目-#TakePArt

 

    因此，倍耐力發(fā)起了名為#TakePArt的社交媒體項(xiàng)目。該項(xiàng)目致力于邀請(qǐng)參觀者來到HangarBicocca現(xiàn)代藝術(shù)中心為三位街頭藝術(shù)家的作品攝影，標(biāo)注為#TakePArt然后分享到社交媒體。最有創(chuàng)意的圖片將通過倍耐力的社交媒體渠道發(fā)布。因?yàn)槊恳粋�(gè)不同的視角實(shí)際上都是一種藝術(shù)品。